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Comment promouvoir un secret ?

En ce mois de février, nous sommes très fières de présenter au public notre nouvelle expérience, le Cabinet des Curiosités (vous pouvez lire tous les détails dans mon précédent blog et sur notre page web dédiée). Avec le Cabinet des Curiosités, nous voulons créer une expérience exclusive et intime pour une poignée de participants privilégiés, les prendre par la main et les entraîner dans une soirée remplie de surprises amusantes et sexy, de découvertes merveilleuses et d'histoires extraordinaires. Ajoutez à cela des bulles à volonté et des friandises thématisées et vous avez tous les ingrédients pour une soirée vraiment spectaculaire !


Notre désir a toujours été de rendre Le Cabinet des Curiosités aussi privé que possible. Nous voulons que l'expérience soit entourée de mystère, que les gens aient l'impression d'être admis dans un lieu vraiment exclusif auquel tout le monde n’a pas accès.


Et évidemment, nous aurions besoin de visuels pour promouvoir l'expérience, ce qui est toujours une étape très sympa (bien que parfois difficile !) du processus. La clef est de parvenir à cerner vos désirs et les rendre suffisamment clairs pour qu'un graphiste puisse s'emparer de votre idée et la faire briller. Frances et moi avons briefé un grand nombre d'artistes lorsque nous travaillions dans le domaine des jeux vidéo, nous sommes donc profondément conscientes de l'importance de la clarté et du sens du détail quand nous transmettons nos idées à un tiers.


Mais comment promouvoir un secret ?


Nous ne voulions pas utiliser de photos de nos acteurs, car les gens pourraient penser que ce sont forcément les personnages qu'ils rencontreront, alors que l'intérêt du Cabinet est justement que les personnages changent tous les mois. Et nous ne voulions pas non plus que l'affiche explique trop le contenu de l'expérience.


Nous avons donc réduit notre Cabinet à ses composants les plus basiques, en nous basant sur notre slogan : "3 portes. 3 histoires. 1 soirée hors du commun." Pourquoi ne pas concentrer notre affiche sur ces 3 portes ? Nous ferions en sorte que chaque porte soit très différente, pour illustrer le fait qu'aucune expérience et aucun personnage ne se ressembleront.


Notre graphique designer nous a donc concocté cette affiche :



Je pense que nous sommes d'accord pour dire qu’on y était allé un peu fort sur l’or. 😅


Les éléments de l'affiche étaient magnifiques et, dans l'ensemble, elle correspondait tout à fait à l'esthétique d'ETC, mais après quelques jours de réflexion, nous étions d’accord pour dire que nous n'avions pas encore trouvé la formule magique. L'affiche n'en disait pas assez, tout en en disant apparemment trop en mettant autant l'accent sur les portes.


Nous sommes donc retournées à la case départ.


On est reparties sur notre slogan : "3 portes. 3 histoires. 1 soirée hors du commun."


Si les portes amenaient trop de confusion, peut-être devrions-nous nous concentrer sur les histoires. Les livres semblaient être l'illustration évidente de ce concept, d'autant plus que, pour l'instant, la plupart de nos personnages sont soit des figures historiques, soit des personnages de romans, ce qui, dans les deux cas, implique de lire un grand nombre de livres pour trouver les meilleures anecdotes et les histoires les moins exploitées.


Bien évidemment, il faudrait ajouter quelque chose à ces livres pour ne pas donner l’impression de faire la publicité d'une nouvelle bibliothèque. J'ai toujours aimé le superbe générique de la série télévisée "Only Murders in the Building", qui montre des silhouettes dans des fenêtres de différentes couleurs et laisse entrevoir toutes les histoires cachées à l'intérieur du bâtiment.


Nous avons décidé de mélanger les deux concepts en insérant des fenêtres dans un bâtiment fait de livres, et nous avons créé cette maquette (très grossière) :



Nous étions fan du concept, mais il nous est apparu immédiatement que malgré les fenêtres, les livres occupaient une place trop importante, ce qui donnait l'impression, au mieux, d'une publicité pour un nouveau roman sur une communauté pleine de mystères.


Cependant, il était également clair que les fenêtres avec les silhouettes étaient une illustration vraiment appropriée de notre expérience. De plus, l'une de nos inquiétudes avait toujours été que les gens ne comprennent pas où se tenait le Cabinet, puisque le lieu précis à Paris changera d'un mois à l'autre. Nous avions toujours pensé que montrer un simple bâtiment rendrait le visuel ennuyeux, mais la maquette ci-dessus nous a fait reconsidérer la question.


Nous avons donc créé une nouvelle maquette, en essayant de trouver un bâtiment qui ressemble le plus possible à un hôtel haussmannien pour garder un look parisien, et voici le résultat :



Nous avions clairement trouvé l'idée gagnante. L'affiche ressemblait un peu à une publicité pour une pièce de théâtre, mais comme nos expériences immersives sont basées sur le théâtre interactif, cela nous convenait parfaitement. Nous avons envoyé la maquette et notre cahier des charges à notre graphiste et elle a transformé tout ça d’un coup de baguette magique en une version plus épurée, moins encombrée, qui correspond parfaitement à nos couleurs et à notre esthétique. Voici l'affiche finale que vous avez pu voir sur nos réseaux sociaux :



Nous adorons cette affiche. Elle met en valeur tous les aspects importants de l'expérience (il y a plusieurs personnages complètement différents, cela se passe dans un bâtiment privé, et l'ensemble est élégant et fun) sans trop en révéler sur ce à quoi les gens peuvent s'attendre… exactement comme ce post !


Nous espérons que vous avez apprécié ce petit aperçu de ce qui se passe côté coulisses, et que ce blog vous incitera à visiter notre Cabinet des Curiosités très bientôt !

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