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L’Activation de Marque, ou comment mettre à profit le pouvoir de l’imagination

Vous avez déjà entendu parler des activations de marque ? Il ne s'agit pas seulement d'un buzzword marketing, mais de la recette secrète grâce à laquelle certaines des expériences les plus inoubliables de ces dernières années ont vu le jour.


Okay, mais c’est quoi une Activation de Marque ?


Imaginez : vous vous promenez dans la rue et soudain, vous vous retrouvez en plein milieu d’un mini-monde tout droit sorti de votre série ou de votre film préféré. C’est ça, une activation de marque. C'est comme si vous pénétriez dans un portail derrière lequel les marques prennent vie à travers des expériences immersives, des événements éphémères et des pop-ups stores.



We Are Colliders a créé une activation incroyable pour la série Netflix Arcane


Et pourquoi ça devrait m'intéresser ?


Parce que les activations de marque vont bien au-delà d’un simple décor sympa à photographier. C'est une véritable mine d'or qui ne demande qu'à être exploitée :


  1. Engagement immersif : Vous vous souvenez de la dernière fois où vous vous êtes perdu·e dans un monde imaginaire, oubliant toute réalité ? Les activations de marque recréent cette magie. Elles vous arrachent au quotidien et vous plongent dans une expérience inoubliable.

  2. Des expériences mémorables : Oubliez les publicités insipides. Les activations de marque créent des souvenirs qui restent. Qu'il s'agisse de siroter une bière au beurre dans un bar Harry Potter ou de se battre au sabre laser dans un pop-up Star Wars, ces expériences laissent une impression durable.

  3. Connexion émotionnelle : Les meilleures marques ne vendent pas seulement des produits, elles vendent des histoires. Les activations de marque donnent vie à ces histoires. Elles tirent sur la corde sensible des visiteurs, attisent leur curiosité et créent un lien émotionnel profond qui perdure bien après la fin de l'expérience.

  4. Buzz sur les réseaux : à l'ère d'Instagram et de TikTok, les activations de marque sont des mines d'or pour les réseaux sociaux. Les gens adorent partager leurs expériences immersives avec le monde entier, les transformant en phénomène viral du jour au lendemain.

  5. Une image de marque authentique : L'époque de la publicité traditionnelle est révolue. Les consommateurs d'aujourd'hui ont soif d'authenticité, et c'est précisément ce qu'offrent les activations de marque. Elles permettent aux marques de mettre en avant leur personnalité, leurs valeurs et leurs singularités d'une manière qui trouve un écho auprès de leur public.



MyCoToo a mis le paquet pour annoncer la dernière saison de Game of Thrones pour HBO


Des exemples qui en disent long


Toujours pas convaincu·e ? Ces activations de marque époustouflantes ont fait leurs preuves :


  1. L'activation de la série Arcane par We Are Colliders : Riot Games n’a pas juste fait la pub de sa série Arcane - grâce à We Are Colliders, ils ont donné vie au monde vibrant de League of Legends de la manière la plus frappante qui soit, en créant des vitrines entières dans des capitales du monde entier, dotées de la technologie VR et d'éléments interactifs, et en racontant une histoire sur 4 semaines qui a tenu en haleine aussi bien les fans que les néophytes. Grâce à cette campagne exceptionnelle, Arcane a enregistré 34 millions de vues sur Netflix en seulement six jours !

  2. L'expérience immersive Bridgerton : La série à succès de Netflix ne s'est pas contentée d'une simple première. Ils ont carrément transporté les fans dans le monde opulent de la famille Bridgerton pour un bal des débutantes organisé dans des recréations des décors somptueux de la série. En commençant par un site web entièrement dans le thème, qui a aidé les participants à créer leurs alter ego et les a même conseillés sur quels vêtements porter, The Bridgerton Ball a fait en sorte que les invités se sentent transportés dans le Londres de la Régence avant, pendant et même après l'expérience. Des élégantes salles de bal remplies de délices dans le thème aux rencontres scandaleuses avec des personnages familiers, les invités ont pu vivre en direct la romance et les intrigues de leur série bien-aimée, et l'expérience s'est rapidement étendue à pas moins de 10 villes aux États-Unis et au Canada.

  3. L'expérience immersive Game of Thrones : MyCoToo a vraiment donné vie au continent de Westeros dans cette activation épique qui annonçait la huitième et dernière saison de la série à succès de HBO et servait également de collecte de sang pour la Croix-Rouge américaine. Les fans ont été transportés dans les sept royaumes, où ils ont pu festoyer comme des rois, s'entraîner au maniement de l’épée et littéralement donner leur sang pour le trône. L'événement a attiré des fans de tous horizons et a connu un succès retentissant : plus de 20 000 litres de sang ont été collectés !


Loin d’être en perte de vitesse, l'avenir s'annonce radieux pour les activations de marque, à l'image de Netflix, qui a récemment annoncé son projet d'ouvrir des "Netflix Houses" à travers les États-Unis, des lieux de divertissement et de vente immersifs où les fans pourront manger, faire du shopping et vivre leurs séries préférées !


Prêt·e pour l'activation ?


J’espère vous avoir amplement prouvé que les activations de marque ne se limitent pas à la vente de produits - elles visent à créer des expériences qui ont un impact durable. Que vous soyez une petite startup ou une puissance mondiale, il est temps de libérer la puissance des activations de marque et de faire passer votre marketing au niveau supérieur.


Préparez-vous à enflammer les imaginations, à susciter des émotions et à créer des souvenirs qui dureront toute une vie. Le monde est votre scène - il est temps de l'activer !

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